为引导我省互联网广告企业规范经营行为，提高合法合规意识，保护消费者合法权益，促进互联网广告业健康有序发展，维护公平公正广告市场竞争环境，推进广告产业高质量发展，省市场监管局依据《互联网广告管理办法》等规定，结合本省实际，制定了《浙江省互联网广告企业“十要十不准”合规经营指引》，现予以公布。

　　浙江省市场监督管理局

　　2023年5月30日

　　浙江省互联网广告企业“十要十不准”合规经营指引

　　为规范我省互联网广告企业经营行为，保护消费者合法权益，促进互联网广告业健康有序发展，维护公平公正广告市场竞争环境，根据《互联网广告管理办法》，制订《浙江省互联网广告企业“十要十不准”合规经营指引》，主要内容如下：

　　一、要坚持正确导向，真实、合法发布互联网广告，不准发布表现形式、表达内容不健康，不符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化要求的广告。

　　二、要严守法律底线规定，不准发布烟草、处方药广告以及为法律、行政法规禁止生产、销售、禁止发广告的商品或服务提供广告服务；不准发布不利于未成年人身心健康的广告。

　　三、要严守广告审查制度，不准发布法律、行政法规规定应当进行审查而未经审查的广告，不准剪辑、拼接、修改已经审查通过的互联网广告内容。

　　四、要建立业务承接登记制度，不准为主体资格、行政许可等证明文件不符合要求的主体提供互联网广告服务。

　　五、要建立广告审核制度，不准在内容不符或证明不全的情形下提供互联网广告服务。

　　六、要遵循互联网广告可识别要求，不准以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告；不准以知识介绍、体验分享、消费测评等形式规避广告标注义务。七、要保障用户正常使用网络，显著真实标注关闭标志，不准以虚假关闭标志等为关闭互联网广告设置障碍，或者以虚假的系统更新等形式骗取用户点击；不准擅自向导航设备、智能家电等发送互联网广告。

　　八、要建立档案管理制度，不准遗漏算法推荐广告相关规则和广告投放记录，档案保存时间自广告发布行为终了之日起不少于三年。

　　九、要畅通投诉、举报受理渠道，及时受理处理投诉举报，不准为互联网广告违法行为提供便利。

　　十、要主动协助、配合监管部门，不准拒绝、阻挠监督检查或者隐瞒真实情况，不准回避相关主体责任甚至以技术手段妨碍监测监管。

原文链接：http://zjamr.zj.gov.cn/art/2023/5/31/art_1229003052_59029617.html
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