农村居民是我国消费内需的重要主体，农村市场是我国市场经济的重要组成部分。近年来，我国乡村社会消费品零售总额、乡村居民人均消费支出、乡村网络零售额均保持快速增长，汽车、家电、数码产品、美妆产品等升级类产品和服务型消费增长空间巨大。越来越多的人认识到，农村居民消费增长快，乡村是重要的消费增长点。

　　农业农村经济涉及的领域广、群体大。目前，全国有近2亿人以农业为就业产业，有约5亿人居住在农村，庞大的人口基数让农村市场未来发展潜力不可小觑。根据机构预测，到2030年，中国个人消费规模将从2016年的29.6万亿元增长到65.3万亿元，超66%的增长来自包括三线及以下城市、县乡市场在内的下沉市场。

　　实际上，农民人均消费支出增速连续多年超过城镇居民。国家统计局新近发布的数据显示，2022年，全国城镇居民人均消费支出30391元，扣除价格因素，实际下降1.7%；农村居民人均消费支出16632元，扣除价格因素，实际增长2.5%。随着农民收入持续增长，农村消费加快升级，对有效扩大内需的作用日益凸显。

　　乡村消费一头连着民生，一头连着国计。中央经济工作会议强调，要充分挖掘国内市场潜力，提升内需对经济增长的拉动作用。当前，乡镇和村两级消费市场占我国消费市场总体的38%，把战略基点放在扩大内需上，乡村有巨大空间，加快释放农村消费潜力，未来可期。各地要拿出更多实招硬招，扎实推动乡村振兴，不断释放乡村消费巨大潜力，为经济发展提供更加强劲的动能。

　　释放乡村消费潜力，全面提升农民收入水平，让农民“能消费”“愿消费”。农村消费的旺盛，离不开农民收入的增长。各地要大力发展乡村特色产业，延长产业链，提升价值链，增加农民经营性收入；要继续稳岗拓岗，促进外出务工，鼓励返乡创业，促进农村居民增收，增强居民的消费能力。要深耕乡村大市场，加强农村市场体系建设，健全商贸服务网络，瞄准农民需求，不断优化供给，加强基础设施建设，完善县乡村三级农村物流体系，实现城乡生产与消费有效对接，促进工业品下乡和农产品进城双向畅通，提升乡村消费的供给水平，激发乡村消费活力。

　　释放乡村消费潜力，要大力改善消费环境，让农民“敢消费”。农村市场点多面广，集市不固定，流动商贩多，基层监管力量比较薄弱，一些农村地区成为假冒伪劣商品的集散地。各地要加强对农村市场监管，依法打击假冒伪劣、虚假宣传、价格欺诈等违法行为，规范农村市场秩序。从严查处制假售假违法行为，完善农村市场“红黑名单”制度，引导农村消费者增强维权意识，不断优化农村消费环境。

　　乡村消费市场是一片蓝海，是巨大潜力的消费领域。随着收入水平逐步提高，农村居民消费升级势头明显，推动县乡消费提质扩容，不断激发农村消费市场更大的活力，为经济持续健康发展注入更强动力。（苏平）

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