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文化是乡村振兴的根与魂，推进乡村全面振兴，文化不能缺场，旅游不能缺位。依托乡村文化，以乡村为载体，以农业、农村、农民为基础，推动文化与旅游双向叠加、深度融合，赋予了乡村旅游更长久的发展优势，成为近年来备受瞩目的新兴产业。国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》指出，要推进文化和旅游深度融合发展，开展乡村旅游提质增效行动。文化旅游部在《国内旅游提升计划（2023—2025年）》中提出开展文化产业赋能乡村振兴试点，推动提升乡村旅游运营水平。此举旨在发挥文化振兴的重要作用，扎实推进文化和旅游赋能乡村振兴各项任务，推动乡村文化繁荣兴盛、乡村旅游蓬勃发展，助力“农业强、农村美、农民富”。
好山好水好风光，八桂大地拥有丰富的自然资源和文化遗产，发展乡村旅游具有得天独厚的优势。近年来，广西坚持以文化为灵魂、以旅游为载体、以品牌为抓手，紧紧围绕文化旅游强区和世界级旅游目的地建设，制定并实施了《广西乡村旅游高质量发展专项规划（2022—2025年）》，大力推动乡村文化和旅游发展，通过创新理念、创新路径、创新模式开创传统乡村文化创造性转化、创新性发展新途径，贯通产加销，融合农文旅，促进农村一二三产业融合发展，全力打造“广西美味”“广西有礼”等知名品牌，把乡村文旅产业转化成为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要产业，为奋力开创新时代壮美广西建设新局面提供文旅支撑。
目前，乡村旅游已发展成为广西旅游产业发展的亮点、消费热点。成功创建了一批国家级、自治区级乡村旅游重点村镇，打造了一批高品质的国际乡村旅游目的地和乡村旅游廊道，培育了一批乡村旅游精品线路，形成了一批乡村旅游特色品牌，如桂林阳朔、贺州黄姚古镇、北海涠洲岛、崇左大新等。通过文旅项目带动、企业联合、景区辐射、开办农家乐等途径，直接带动群众积极参与文化和旅游创业就业，有效提升农村居民收入水平。认真总结广西文旅融合赋能乡村振兴的发展经验，既能为守护八桂大地的山水之美，推动文化旅游业发展上台阶上水平提供新的动力，也能为其他地区推动文旅融合赋能乡村振兴、跑出共同富裕加速度提供有益的借鉴。
产品创新，激发乡村旅游活力。作为依托“三农”资源而发展的乡村旅游，必须坚持以市场为导向，不断培育乡村旅游新业态，丰富和提升乡村旅游产品的内涵和品质，推出更多特色鲜明、优势突出的乡村旅游品牌，满足游客的个性化、差异化、多元化需求，增强乡村旅游的吸引力和竞争力。如推出壮族霜降节、六堡茶制作技艺、瑶族油茶习俗等非物质文化遗产乡村旅游产品，以及桂林龙脊梯田、南丹千家瑶寨、凌云泗水缤纷等特色乡村旅游目的地，打造全方位、多层次的乡村旅游品牌体系。挖掘乡村文化内涵，加强乡村文化遗产保护和文创产品开发。如广西近年来推出的彩调剧《新刘三姐》、民族歌剧《扶贫路上》、壮剧《黄文秀》等反映乡村振兴实践的优秀文艺作品，以及以刘三姐文化、壮锦文化、瑶族银饰文化等为主题的特色文化产品，增强了乡村旅游的文化魅力和附加值。
文化传承，为乡村振兴提供精神动力。乡村旅游是传承乡村农耕、村俗、服饰、餐饮、宗祠、建筑等物质和非物质乡土文化的重要载体。必须坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘乡村文化底蕴，讲好乡村故事，为乡村旅游和乡村振兴提供强大的精神动力和文化支撑。可通过加强乡村文化阵地建设，推进乡村文化馆、乡镇综合文化站、乡村图书馆、乡村文化广场等公共文化设施的建设和免费开放，为乡村居民提供丰富多彩的文化活动和服务。加强乡村文化遗产保护，重点保护和利用长征国家文化公园（广西段）内的革命遗址遗存，申报和传承一批国家级和自治区级非物质文化遗产项目，打造一批农耕文化博物馆和农事庆典活动，展示乡村文化的历史底蕴和时代风貌；加强乡村文化惠民，创新实施文化惠民工程。2022年起，广西将“全民艺术普及日”升级为“普及月”，不仅极大丰富了基层群众文化生活，也为传统乡村文化在新生产、新生活环境中提供生存和发展的新土壤。
人才引育，打造人才高地。人才是乡村旅游发展的第一资源，通过培养和引进一批具有创新精神和实践能力的乡村旅游人才，为乡村旅游提供智力支持和人才保障。开展“乡村旅游人才培训工程”“乡村旅游人才培养工程”“乡村旅游人才引进工程”，支持各地面向县级以下文化和旅游人才开展培养培训工作，为乡村地区培养文化能人、非遗传承人、乡村旅游从业人员和乡村产业致富带头人，有效扩大乡村文化和旅游人才队伍。鼓励各类社会组织、企业、高校等参与乡村旅游人才培养，形成多元化的人才培养机制。激发乡村旅游人才的创业热情和创新活力，促进乡村旅游人才的合理流动和优化配置，打造乡村旅游人才高地。
规模发展，增强乡村振兴动能。推动乡村旅游发展由点到线提升、由线到面拓展，促进传统的“单打独斗”向规模化、集成化协同发展，是乡村旅游可持续发展的重要保障。广西积极优化乡村旅游的区域布局，整合乡村旅游的优质资源，推动乡村旅游与农业、林业、水利、健康、体育、教育、科技等产业融合发展，开发“旅游+”“+旅游”的新业态，打造特色鲜明、优势突出的乡村旅游品牌，构建全方位、多层次的乡村旅游品牌体系，规模化发展乡村旅游。通过推进南宁市武鸣区双桥镇伊岭村、柳州市三江侗族自治县林溪镇、桂林市阳朔县大榕树景区、百色市田林县田林镇等乡村旅游项目建设，储备和实施一批示范性、带动性强的乡村旅游项目，增强乡村旅游发展的规模效应和集聚效应。加强乡村文化阵地建设、乡村文化遗产活化利用、乡村文化惠民、乡村旅游提质升级、农文旅深度融合，形成以乡村旅游为路径，促进乡村文化传承发展与乡村振兴一体化推进的新模式、新业态，赋能乡村振兴，更好地满足新期待、引领新风尚，为跑出共同富裕的加速度助力助效、增光添彩。
【粟巧兰 作者单位：贺州学院旅游与体育健康学院；本文系广西哲学社会科学规划研究课题“基于用户生成内容的广西民族村寨游客网络传播研究（21BGL003）”阶段性成果】
