摘要: 李光斗，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业 ? 李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线，自1990年从事市场营销和品牌策划工作，致力于推动中国品牌快速成长，孵化新产品，借助资本力量推动企业上市。

李光斗在人民大会堂发表关于国家品牌竞争力的主题演讲

日前，由诺贝尔文学奖得主莫言推荐，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗的新著《故事营销》（全新修订版）由中国机械工业出版社出版发行。《故事营销》是一部品牌建设和营销管理的经典之作，10年后全新修订、再版上市。品牌该怎样讲故事？对于这个问题，《故事营销》（全新修订版）给出了解答。

《故事营销》（全新修订版）(李光斗著)

学会讲故事不仅会改变你的人生，让你成为人际沟通的高手，还可以为品牌注入灵魂和生命，和消费者建立起息息相通的情感关系。该书通过作者亲身实践的许多生动案例详细讲述了故事营销的步骤和方法：什么是好故事？如何讲一个好故事？如何设计故事母题？如何向商业资本讲故事？如何通过讲故事创造财富？移动互联网时代如何进行故事创新？本书给人的有益启示是：品牌不仅是一种物质产品，更是一种以故事为核心的情感产品。

莫言签名版

李光斗在书中指出：好品牌一般都有段好故事。所谓故事者，或是“旧事”——“整齐其世传，非所谓作也”；或是“成例”——沿袭旧日的典章制度，“奉使之辱命”。这种故事，有情有趣，有因有果，有远有近。既有神秘感，又有生活感；既有遥远性，又有现实性。就如金箍棒的“故事”那样，它不是来自熊熊的上天火炉，而是来自滔滔的东海海底；它不是一根普通的铁棍子、金棍子，而是一根神通广大的“定海神针”。毫无疑问，好故事会飞，所有消费者的口和手都是它的翅膀。这样的好故事，几乎可以体现在世界上所有的好品牌和知名品牌上。

故事是打动人心的利器，品牌的成长离不开故事，可是这些故事从哪里来的？该书告诉我们“故事创世纪”：有故事就要讲出来；没故事，创造故事；从产品说故事；从企业成长说故事；讲人物故事。

而随着移动互联网的发展，和5G时代的到来，视频传输变得高清不卡顿，直播兴起；短视频依靠短小精悍特点突出重围；“快”成为这个时代一大特点，这就要求品牌不仅要讲好故事，更要会传播故事，在用户时间碎片化以及消费者需求变得多样且日益个性化的挑战下，对品牌故事如何吸引消费者眼球，如何存续与创新都提出了更高要求。这些问题，书中都通过一个个生动详实的故事案例给出了答案。

书中还提到：“我们生活在一个不断变化的世界，人们的知识结构在完善，消费水平在上升，生活指数在提高，那个故事也要因时而变。”的确，时代变迁，产品要更新，品牌故事也要不断注入新鲜血液，故事就是赋予品牌生命活力，让品牌更具有人性化，与目标消费者之间产生一种情感联结，在消费者听故事的过程中实现潜移默化的植入，最终带来购买力。当我们购买Dove（德芙）巧克力时，会不自觉念出那句“Do you love me?”这就是品牌故事的力量，潜移默化的深入人心，在选择送给爱人礼物时，Dove（德芙）或许是你的第一首选，这就是故事的力量。

作者简介：

李光斗：中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业 ? 李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线，自1990年从事市场营销和品牌策划工作，致力于推动中国品牌快速成长，孵化新产品，借助 资本力量推动企业上市。李光斗先后担任伊利集团、蒙牛乳业、古越龙山、招商银行、喜临门、青岛啤酒等全国数十家知名企业的品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会并荣获冠军。

李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来者居上，超越竞争对手，荣获中国策划业杰出功勋奖；李光斗具有国际化视野，致力于推动中国品牌走向世界，被评为影响中国营销进程的风云人物；李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目。

李光斗著作甚丰：《插位》是企业品牌营销新宝典；《故事营销》论述了世界最流行的品牌模式；《互联网下半场》诠释了如何用互联网思维改造传统行业；《分享经济》和《社交众筹》被誉为中国企业家“互联网＋”转型的必读书；《区块链财富革命》成为该领域的重要畅销书，荣膺“洛杉矶中美企业峰会 ? 最佳商业思想图书大奖等。